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IKEA

IKEA est une multinationale d’origine suédoise dédiée à la vente au détail de meubles et d’articles ménagers et de décoration au design contemporain, fonctionnel, de qualité et avec prix bas. Une formule d’admiration qui a fait sorti cette entreprise au plus haut en termes de réputation sociale, en lui donnant une importance entre les différents publics des 52 pays dans lesquels opère, avec 318 magasins et plus de 140 000 employés. La marque IKEA fait partie d’une fondation basée aux Pays-Bas, sous le contrôle de la famille Kamprad, et exige des frais pour chaque opération de stockage de chaque magasin Ikea. Son siège est dans la ville suédoise de Älmhult, Småland et a été fondée en 1958. Le mot IKEA est formé des initiales de son fondateur Ingvar Kamprad (IK) plus la première lettre du Elmtaryd et Agunnaryd, qui sont la ferme et le village où il a grandi, respectivement. IKEA a été fondée dans la province de Smaland (Suède) en 1943. Ce qui a commencé comme une entreprise dediée à vendre par correspondance différents objects quotidiens au prix coût, tels que des stylos ou des bijoux, est devenue la plus grande entreprise dédiée à la vente d’objets et de la construction auto-personnel ou ‘do-it-yourself’ (effectué par le client, «fait-le toi même»).

La société est considérée comme une icône du design contemporain et un des plus prestigieux et novateurs, réussie son modèle comme objet d’étude dans les universités et une idée très admiré: vente d’objets de conception et fabriqué avec des matériaux à faible coût et par la vente de clients à coût très bas, avec une introduction d’offres et réductions constantes dans son catalogue de plus de 300 000 références. D’autre part, l’idée de meubles constructible pour un transport facile son idée d’emballage plan, ce qui réduit encore le prix final pour le client. Le nouveau système d’emballage réduit l’espace de stockage, les coûts salariaux et éviter les dommages en transit. Ce type de mobilier est appelé «RTA» (Prêt à l’Assemblée). En outre, tous les objets ont des instructions de montage faciles et expliqués dans plus de 10 langues. Ces objets sont fabriqués à partir de plus de 1500 contrats de fournisseurs différents.

Même à cette fabrication et l’idée d’affaires, IKEA prétend fomenter son engagement et la responsabilité sociale à l’environnement, ou de processus de production (telles que l’interdiction du travail aux enfants pour la fabrication des produits). Cette approche environnementaliste et progressive fait partie de sa stratégie d’image de marque renforcée, l’un des plus maintenu et respecté dans le monde entier, avec des publicités intelligentes, créatives et puissantes qui encouragent son idée principale aux consommateurs: IKEA est a des produits professionnels, de qualité, faciles de faire et surtout, bon marchés. Après, l’entreprise a réussi à se transformer en une société avec une grande valeur de nécessité par les consommateurs, ce qui est l’objective ultime de toute entreprise.

Quant aux employés, maintient actuellement des politiques d’égalité des sexes et formation massive de ceux-ci. Maintient des salaires équitables pour les hommes et les femmes dans différentes gammes, loue le même pourcentage au maximum possible et effectue également une formation puissante aux employés à partir de cours dans l’entreprise, constantes et obligatoires. Ses employés doivent toujours être en évolution et en arrivant au perfectionnement professionnel.

Ses principaux marchés sont l’Allemagne (20% des ventes), l’Angleterre (12%), Etats-Unis (11%), la France (9%) et la Suède (8%). Il fait également la vente par correspondance ou sur Internet, méthode que a renforce dans les dernières années. Environ 60% de la production d’Ikea est réalisée en Europe, et plus de 684 000000 personnes ont visité ses magasins en 2013. Actuellement, le Président de la direction d’Ikea est Peter Agnefjäl et le siège social est basée à Leiden, Hollande du Sud.