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Tati

La société “Tati” a été créée en 1948 par Jules Ouaki dans le quartier juif de Séfarade de La Goulette en Tunisie, qui est établi en France après la Seconde Guerre mondiale. Un pionnier dans le bazar du marché et des produits textiles à bas prix, a créé le premier magasin en libre-service 50m² Barbès de Paris, boulevard Rochechouart. Immédiatement, la présentation initiale des biens (ventes en vrac avec des boîtes de recherche) et l’association d’un logo et un slogan (“Tati, prix le plus bas”) ont battu permettre le développement rapide, la commercialisation majeure textile le label de «couture parisienne» et produits maison sous avec des prix très bas.

Cette société dispose de deux sites principaux: Le premier, le surnom TITA vient de la forme qui avait le fondateur Jules Ouaki d’appeler sa mère Esther; la deuxième était l’une des formes de marketing de la marque: La forme de l’étiquetage des vêtements et des produits. Ils ont été conçus dans les grandes étiquettes épaisses en chiffres bleus sur fond rose. Pour renforcer cette tendance curieuse de l’étiquetage, l’image de marque, ils ont décidé d’aller pour la célèbre actrice française Brigitte Bardot pour la promotion parce qu’elle était habillée comme vêtements dans ses précédents films. Depuis lors, la combinaison de bleu et rose est reconnu en Europe comme la couleur “Bardot”.

En 1975, Tati évolue en implantant magasins dans d’autres quartiers de Paris, puis dans d’autres villes de France comme Nancy, Lille, Rouen, Marseille et Lyon. Jules Ouaki est mort en 1982 et a succédé à la présidence de la société son plus jeune fils Fabien Ouaki. Tati pousse l’entreprise avec l’ouverture de sept autres marques spécialisées: Tati Or, Tati Mariage Tati Vacances, Tati optiques et Tati téléphone et une petite collection éphémère – mais très célèbres – de vêtements créés par la connue designer Azzedine Alaïa. En 1993, Tati lance sa ligne de collection de prêt-à-porter sous le nom de “la rue est à nous.” Depuis 1994, le Groupe se développe à l’échelle internationale en Europe, Etats-Unis et l’Afrique du Sud. En 1996, il a ouvert une boutique de robes de mariées (qui représente actuellement 20% du chiffre d’affaires de la société), dans la célèbre Cinquième Avenue à New York. Selon la compagnie, ce magasin a été devenu fameux « grâce à Dieux ». Ils ont diversifie également ses activités en octroyant des licences dans des domaines tels que les bijoux, la vente de bonbons, produits optiques ou voyage.

L’entreprise a été achetée en 2004 par la société Vetura, une filiale du groupe Eram, sur un 50% des actions à 10 millions payable en espèces, plus un maximum de 4,5 millions pour le stock dans les magasins, dans le cadre d’un plan pour relancer son développement. La société a ouvert plus d’une douzaine de magasins en France en 2011 et plus de magasins en Afrique du Nord et de la Roumanie. La société a été acquise entièrement par Eram en 2007 et a décidé de quitter les zones de diversification incohérentes pour reprendre la main dans la création, en investissant le plus dans la création de designs de leurs produits.

Tati lance son site officiel qui permet d’acheter leurs produits en ligne en 2010, et en 2012 lance une application mobile qui permet la vente de la cellule. La société propose plus de 7000 produits, avec plus de 80% d’entre eux à un prix inférieur à 10 euros. L’objectif de l’entreprise est de fournir des produits à toutes les familles possibles, en insistant sur ceux qui gagnent moins de 20.000 euros par an. Il dispose de 129 points de vente en France et avec un prix moyen stipulé dans les cinq euros. Ses chiffres d’affaires étaient d’environ 400 millions d’euros en 2013 et l’entreprise a 1800 employés. Son directeur officiel est Fabien Ouaki et le siège officiel est à Belle Assise, 60480 Oursel-Maison, FRANCE.

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